כתיבת תוכן מקצועי מקורי איכותי לעניין ומקודם- שלב אחר שלב- איך זה עובד.

• ההתחלה א', בריף או שיחת תדרוך של הלקוח עם כותב התוכן, להבין מהלקוח מה מטרות האתר, מה הוא מנסה להשיג בעזרת האתר, ולא פחות חשוב, מה מטרות הקידום, באילו מילות מפתח הוא היה רוצה שהאתר יהיה מקודם, מה היעדים של האתר. במידה ולאתר יש איש SEO, קרי מקדם אתרים, אז שיחה גם אתו להבין את יעדי הקידום של האתר. רק לאחר מכן יש לכותב התוכן הבנה איך התוכן שהוא הולך לכתוב צריך להראות מבחינת קידום.

• ההתחלה ב', לימוד ומחקר של כותב התוכן את אתר הלקוח, להבין מה המטרה של האתר, להבין מה האתר מנסה להשיג, האם הוא אתר תדמיתי, האם האתר מוכר מוצרים, מה האווירה של האתר, ולא פחות חשוב, מה סגנון התוכן שקיים כבר באתר, על מנת להתאים את התוכן לאתר, לראות אילו מאמרים ותכנים כבר יש באתר על מנת לא ליצור כפילויות, ובאופן כללי, לייצר התאמה בין התוכן שכותב התוכן יכתוב לבין האתר הקיים.

• הבנה מי הלקוחות הפוטנציאלים של האתר ומה מאפיין אותם, כותב תוכן איכותי לאתרי אינטרנט צריך לדבר עם הלקוח הפוטנציאלי של האתר, לדבר בשפה שלו, במילים שלו, במה שמדבר אליו. כותב תוכן איכותי מבין שלקוח שמתעניין ברפואה משלימה לגיל השלישי, מדבר אחרת מקלוח שמתעניין בטיול להודו, והוא מדבר אחרת מלקוח שמעוניין לרכוב אופני ספורט לרכיבת הרים. מאד חשוב להבין מי הלקוח הפוטנציאלי של האתר, ולדבר אליו בשפתו. כותב תוכן מוכשר ומקצועי יודע לפנות ללקוח הפוטנציאלי בשפלה שלו ואיך שמעניין אותו.

• בחירת צורת המאמרים ונושאי המאמרים וסוגי המאמרים אחרי שכותב התוכן הבין מה מטרות האתר ומה הוא מנסה להשיג, מי קהל היעד שלו, מה כבר יש באתר ואין טעם לשכפל, כותב התוכן ייגש לבנות את התבנית והמסגרות שאיתן הוא יעבוד. האם לכתוב מאמר שיווקי? האם לכתוב מאמר כללי? האם לכתוב בלוג ומאמרים וכתבות לבלוג? ומה התכנים, מה הנושאים שעליהם יכתוב כותב התוכן, האם יכתוב מאמרים קצרים על נושא אחד קטן וממוקד? או מאמרים ארוכים יותר המכילים יותר מידע ותוכן ויותר נושאים, וכמובן, כבר בשלב הזה יחפש כותב התוכן המקצועי איך לשלב את עבודת הקידום והאופטימיזציה במאמרים שהוא עתיד לכתוב.
  כל זה, כל עבודת ההכנה הזו, בטרם נכתבה מילה אחת. ואכן להיות כותב תוכן מקצועי זו השקעה רבה ועבודה רבה, וגם סיפוק רב.

• מחקר מחקר מחקר, הגענו לחלק מאד מאד חשוב בכתיבת התוכן, המחקר. ולא משנה אם כותב התוכן בקיא בתחום הכתיבה או לא, חייבם לעשות מחקר לפני שנגשים לכתוב תוכן, תוכן איכותי לאתר האינטרנט שלך חייב להכיל מידע מדויק, מידע נכון, מידע עכשווי, ומידע שתורם משהו לקורא. וצריך לזכור שלא משנה מה התחום שאתם עוסקים בו, יש עוד אתרים שעוסקים באותו התחום, אז אם יש בכולם את אותו המידע בערך, הלקוח שלכם לא יתעניין, הוא כבר קרא את התוכן הזה במקומות אחרים, לכן חשוב כל כך להביא ללקוח תוכן חדש, מקורי, שהוא טרם קרא, ושמעשיר אותו בידע. ובשביל זה חייבים לעשות מחקר יסודי ורציני. אז כאמור, כותב תוכן איכותי ומקצועי יבצע מחקר יסודי ומעמיק לפני כתיבת המאמר או התוכן לאתר האינטרנט שלכם.

• נקודות לכתיבה, תוך כדי עבודת המחקר כותב התוכן יתחיל להעלות על הכתב נקודות ונושאים שהוא מעוניין לכתוב עליהם. אתן דוגמא, נניח שאנו רוצים לכתוב מאמר על הנושא המשעמם מעבדים למחשבים. ומה לעשות מידי פעם כותבי תוכן נאלצים לכתוב גם בנושאים אלו. תוך כדי המחקר כותב התוכן יחליט לפתוח בסקירה קצרה של אז מול היום ולהביא דוגמאות של עוצמת מחשוב מלפני 30 שנה לעומת היום, כי מרתק לראות את ההבדלים, לאחר מכן יחליט כותב התוכן להתייחס לכך שיש רק שני יצרניות מעבדים למחשבים ( אולי סקירה קטנה גם על יצרניות מעבדים לא למחשבים, אלא לדוגמא לטלפונים טאבלטים וכו', אולי? ) ולבסוף סקירה על יתרונות וחסרונות של קבוצת מעבדים מיצרן אחד מול היתרונות והחסרונות של המעבדים של היצרן השני. ובכך יש לכותב התוכן תבנית, אפשר לקרוא לזה תבנית, או תוכנית פעולה לכתיבת התוכן או המאמר, כמו בדוגמא הנפלאה שהבאתי כאן.

• בניית תוכן על ידי שאלות ותשובות, גוגל אוהב שאלות ותשובות, ולכן כותב תוכן שעוסק בכתיבת תוכן לקידום ואופטימיזציה, ינסה לרצות את גוגל כמה שאפשר, ולכן אם נשתמש בדוגמא מהסעיף הקודם, אפשר יהיה במקום לתת סקירה על ביצועי המעבד, נשאל, האם אני צריך את המעבד החזק ביותר שיש בשוק? או שנשאל, האם גם מעבד זול יספק את צרכי המחשוב שלנו? וכך נוכל לענות על השאלות ולספק לגוגל כלי חשוב שהוא מבין ומעריך, וממילא יקדם את האתר.

• סוף סוף כותב התוכן יכול להתחיל לכתוב את התוכן, רק עכשיו, אחרי כל התהליכים המוזכרים למעלה, כותב התוכן יכול להתחיל לכתוב, פשוט לכתוב, להשתמש בנקודות לכתיבה שהוא כתב תוך כדי המחקר שלו, ולהתחיל לכתוב, חשוב לציין שבשלב הזה מטמיעים גם את עבודת הקידום אתרים, הSEO  על מנת שיהיה מוטמע בתוך התוכן בצורה חלקה ובלתי מורגשת לקורא מצד אחד, אבל תיתן לגוגל מושג מובהק חד וברור במה המאמר הזה עוסק, וכמה איכותי המאמר.

• סיימנו לכתוב- לבדוק ולבדוק שוב לא פחות חשוב, הכתיבה קורת מהר, זורמת, שוצפת וגודשת וזורמת, או כך לפחות זה אצל כותבי תוכן עם השראה. אבל גם כאשר אין השראה ותהליך הכתיבה איטי, יש שגיאות, יש טעויות, לא רק שגיאות כתיב, גם שגיאות ניסוח ושגיאות תחביר, ולכן חשוב כל כך לבדוק שוב ושוב ושוב את התוכן, ולוודא שהוא תוכן מושלם תחבירית, מושלם דקדוקית מושלם מבנית, ומושלם מבחינת התוכן עצמו. רק אז, רק לאחר בדיקה כזו אפשר לומר שיש לנו תוכן מושלם למסור בגאווה ללקוחות שלנו.

 

סיכומו של דבר, כתיבת תוכן איכותי ברמה גבוהה היא תהליך המורכב משלבים ותהליכים רבים, בניגוד למה שחושבים, זהו לא תהליך ספונטני של לשפוך קצת תוכן על המסך ולשמור בקובץ וורד, לא לא, זהו תהליך מאד מסודר מאד מחושב, מאד תהליכי, עד שמתקבל תוכן איכותו בסופו. עכשיו גם אתם יודעים.

​

(במאמר זה כ980 מילים, במאמר זה אנו מקדים כותב תוכן, כתיבת תוכן, תוכן מושלם, מאמרים ועוד)

​