למה אנו מעדיפים מאמרי תוכן מקודם ארוכים לאתר שלנו.

אז קודם כל נגיד את זה, ככה ישר לפנים, זה לא אנחנו, זה גוגל! וזה כמובן נכון, אבל נסביר קצת יותר לעומק. מנוע החיפוש של גוגל לומד ומתפתח כל יום, ההבנה של מנוע החיפוש של גוגל מתקדמת ונעשית אנושית יותר מיום ליום. אנחנו רגילים לחשוב על עדכונים שנעשים מידי פעם, וזה נכון אכן נעשים עדכונים במנוע החיפוש פעם בכמה חודשים. עדכונים חשובים, אבל גוגל לומד כל יום.
 
מה גוגל רוצה?
גוגל רוצה שהאתרים שלנו יתנו ערך אמתי לגולש. וגוגל מבין מה נותן ערך אמתי לגולש, ומה לא. ולא רק שגוגל מבין, כמו שאמרנו, ההבנה שלו משתפרת על בסיס יומי. אתן דוגמא. אתר שיגיד שבצפון הארץ יש הרבה אתרים מעניינים לטייל בהם ייתפס על ידי גוגל כאתר עם ערך נמוך או ללא ערך בכלל עבור הגולש. אתר שיגיד הנה שלושת המקומות היפים ביותר בצפון הארץ עם תאור הנוף, המתקנים והשירותים הניתנים באתר, דרכי ההגעה והגישה, ייתפס על ידי גוגל כבעל ערך לגולש, ויקודם הרבה יותר.
 
תוכן בעל ערך אמתי לגולש מביא לקידום בגוגל- ככה פשוט
ובשביל לכתוב תוכן בעל ערך אמתי ברור ומובהק לגולש צריך, ובכן, צריך הרבה מילים, לפעמים אפילו הרבה מאד מילים. וגוגל יודע את זה. אם נרצה לכתוב מאמר על כללי בטיחות במוצרי חשמל, לדוגמא, רק לדוגמא, גוגל מבין שב300 מילים המאמר יהיה שטחי להפליא וכנראה שלא יתן ערך אמתי לקורא. אך מאמר בין 1000 מילים וקל וחומר 1500 מילים כנראה שיכיל מידע בעל משמעות עבור הקורא, וגוגל יקדם אותו. כן, אפשר לומר שגוגל נלחם בתופעת אתרי הזבל שאין בהם שום ערך לגולש. נכון שהתוכן הוא המלך, אבל לא כל תוכן מלך, אצל גוגל רק תוכן אמיתי, אינפורמטיבי, מלא מידע הוא מלך. ובשביל תוכן כזה צריך כותב תוכן מבריק ואיכותי, וצריך מילים, הרבה הרבה מילים.

מה עושה כותב התוכן?
או. תודה ששאלתם. לכותב התוכן כמה משימות. הראשונה ואולי החשובה ביותר, לכתוב תוכן מעניין, תוכן רלוונטי, תוכן שמרתק את הקורא, תוכן שבאמת ובתמים נותן משהו לקורא, ולא משנה עם זה ידע חדש שלא היה לו לפני כן, או חיוך והרגשה טובה. והכי חשוב, תפקידו של כותב התוכן להשאיר את הקורא באתר שלכם. כן כן. זה סופר חשוב. וכותב תוכן יפליא במילותיו ויעשה להטוטים וקסמים, על מנת להשאיר את הקורא מרותק לאתר שלכם. גוגל מודד כמה זמן הגולש נשאר באתר שלכם, וזה התוכן של כותב התוכן שאמור להשאיר את הגולש באתר. וכמובן שתפקידו של כותב התוכן גם לדאוג לנושא הSEO, שזה בעברית קידום האתר, על ידי שיבוץ מילות ומשפטי הקידון בתוכן בצורה אורגנית וטבעית, ונוכחת. גוגל חייב להבין מהתוכן במה עוסק התוכן. וזה תפקידו של כותב תוכן מוכשר ובעל ידע עמוק ורב בקידום אורגני. SEO  בלעז.

מה קשור כותב תוכן לקידום האתר, בשביל קידום אתרים יש מקצוע מיוחד, SEO, לא?
אז כן ולא, נסביר, הדבר הראשון שגוגל רואה באתר שלכם זה התוכן שלו. וגוגל מנתח את התוכן של האתר שלכם על מנת להבין במה עוסק האתר. אם האתר שלכם הוא אתר למכירת פרחים לדוגמא, ותוכן האתר שלכם מדבר מאד על סוגי פרחים ופרחים בכלל, גוגל יבין שזה אתר למכירת פרחים ויקדם אותו תחת מכירת פרחים, לעומת זאת אם האתר מדבר רבות על משלוחים, שוב לדוגמא, כי נדמה לכם שהמשלוחים הם החוזקה שלכם ויגרמו למכירות רבות, גוגל יבין שמה שאתם עושים זה משלוחים, ולא שאתם חנות פרחים. ולכן גוגל יקדם אתכם בתחום המשלוחים, ולא בתחום הפרחים. איש הSEO ידע לבקש מכותב התוכן מאמר שמדבר על משלוחי פרחים, אבל בצורה כזו שמה שיבלוט זה דווקא החנות פרחים ומכירת פרחים, למרות שנושא המאמר הוא כמה נפלא שאפשר להזמין פרחים ולקבל אותם כעבור שעה הביתה. לא רק זאת אף זאת, כותב תוכן אלוף ידע לכתוב מאמר מאלף שגם יעביר את האינפורמציה שאתם רוצים להעביר, גם ישמור על נושאי הקידום הרלוונטיים לכם, וכל זאת כאשר המאמר מרתק ומשכיל את הלקוח, נותן לו מידע חדש ומניע אותו לפעולה.

כתיבת מאמרים ארוכים מעולה לא רק בגלל התוכן המפורט ובעל הערך. הרבה יותר מכך.

• כותרות רבותי כותרות. גוגל נותן משקל מיוחד לכותרות על מנת להבין במה עוסק המאמר והאתר, במאמר ארוך של 1200 מילים אפשר להכניס יותר כותרות מאשר במאמר של 300 מילים, מבינים מה זה אומר, נכון? עם יותר כותרות נוכל לתת יותר דגשים לגוגל על מנת שיבין בדיוק במה עוסק המאמר והאתר.

• כמות מילות המפתח שאפשר לקדם במאמר ארוך רב יותר מאשר במאמר קצר, נחזור לדוגמא שלנו של חנות הפרחים. במאמר של 300 מילים נוכל לקדם את פרחי הלילך. אבל במאמר של 1500 מילים נוכל לקדם את פרחי הלילך וגם את הוורדים הגלדיולות פרחי הציפורן ואת המילים חנות פרחים קטנה ומטריפה ואולי נצליח להכניס גם את הקידום של פרחים טריים יום יום. מבינים את היתרונות האדירים במאמרים ארוכים?

• גוגל מודדת כמה זמן הגולש נשאר באתר שלכם, אם כותב התוכן שלכם כתב מאמר טוב בין 300 מילים הגולש ישאר זמן שנקרא לו X, אך אם הוא כתב מאמר בין 1500 מילים, הגולש ישאר זמן X כפול 5. ומזה גוגל יבין שהאתר שלכם טוב, נותן ערך לגולש, לכן הוא נשאר בו, ויקדם את האתר שלכם.

• ושוב, קשה להפריז בחשיבות שגוגל נותנת למאמרים ארוכים. גוגל מסתכלת עליהם כמושקעים, ולכן כבעלי יותר סמכות מאשר מאמרים קצרים, ותקדם אותם יותר.

 
לסיכום.
נכון מאמרים ארוכים קשים יותר לכתיבה, נכון מאמרים ארוכים עולים קצת יותר, אבל כותב תוכן איכותי ומחונן ידע לתת לכם ערך מוסף בתוכן הנוסף. ערך בהשארת הקורא מרותק למסך לאורך זמן, דבר שגוגל מעריך מאד ומקדם. וערך נוסף בהטמעת מילות קידום ומחרוזות קידום לתוך הטקסט הארוך, דבר אשר יעזור למקד את גוגל במה שחשוב לכם לקדם, ויתן ערך קידומי גבוהה הרבה יותר מאשר מאמר קצר. אז כן, מאמרים ארוכים שווים את המאמץ ההשקעה והכסף. מניסיון.
 
 
(במאמר מקודם זה כ920 מילים, אנחנו מקדמים במאמר זה, כתיבת תוכן, כתיבת מאמרים ארוכים, כותב תוכן, קידום אתרים, SEO, תוכן בעל ערך, ועוד )